30. rujna, 2021. | Zagreb
Uredio: Božidar Žitnik  

„Coca-Cola je brend definiran dihotomijom: skromna, ali legendarna; autentična, ali tajnovita; stvarna, ali čarobna,“ rekao je Manolo Arroyo, glavni direktor za marketing, The Coca-Cola Company. Filozofija iza platforme Real Magic je ukorijenjena u uvjerenju kako dihotomije mogu svijet učiniti zanimljivijim, to je svijet izvanrednih ljudi, neočekivanih prilika i predivnih trenutaka. Istovremeno, utjelovljuje duh Coca-Cole: stvarni okus, koji je neopisiv, jedinstven, uz dodir prave čarolije”.

Real Magic označava prvu novu globalnu marketinšku platformu za Coca-Colu od 2016. godine i predstavlja se zajedno s osvježenim vizualnim identitetom Coca-Cole, kao i novom perspektivom logotipa Coca-Cole. Inspiriran značenjem jedinstvene Coca-Cola ambalaže, logotip „Hug“ u svojem naručju drži zakrivljeni Coca-Cola zaštitni znak na etiketama boca i limenki. Ovaj će „zagrljaj“ vizualno obgrliti i uokviriti magične trenutke niza komunikacijskih aktivnosti Coca-Cole.

 

Coca-Cola surađuje s umjetnicima, fotografima i ilustratorima na oživljavanju koncepta Real Magic kroz zagrljaj logotipa „Hug“. Kroz svoju posebnu i nefiltriranu perspektivu, oživjet će trenutke svakodnevne čarolije na načine koji su uključivi i kolektivni, ali ujedno individualni i izražajni. Partneri u dizajnu uključuju Wieden+Kennedy London, KnownUnknown i Kenyon Weston.

"Real Magic nije samo slogan ili jednokratna kampanja: to je dugoročna filozofija i uvjerenje koje će usmjeravati marketing i komunikacije diljem Coca-Cola brenda", rekao je Arroyo.

Real Magic lansira novu kampanju pod nazivom „One Coke Away From Each Other“. Spajajući stvarni i virtualni svijet, „One Coke Away From Each Other“ metafora je koja predstavlja uvjerenje da je ono što nas ujedinjuje veće od onoga što nas razdvaja i slavi našu zajedničku ljudskost. Film, koji je predstavljen 27. rujna, pita se što bi bilo kada bi Coca-Cola, kao simbol zajedništva, mogla premostiti svemire za koje se mislilo da su odvojeni kako bi stvorili pravu čaroliju- Real Magic. U filmu također sudjeluju tri poznata gamera: DJ Alan Walker, Aerial Powers iz Team Liquida i AverageJonas.

Kampanja „One Coke Away From Each Other“ nastala je kao plod suradnje Coca-Cole s  oglašivačkom agencijom BETC London, a svoj doprinos dali su i renomirani redatelj Daniel Wolfe te agencija Mathematic, specijalizirana za gaming i specijalne efekte.

„U konačnici, kroz platformu Real Magic želimo uključiti ljude na drugačiji način, kroz ekosustav posebnih iskustava s kojima se pojedinci mogu poistovjetiti i smatrati ih osobnima“, rekao je Arroyo. „One Coke Away From Each Other”, je stvorena od strane i za zajednicu koja zahtijeva nešto drugačije od onoga što smo naviknuti očekivati od Coca-Cole. U razvoju ove kampanje surađivali smo s najboljim umjetnicima, gamerima, Twitch zajednicom i ostalima kako bismo svi pronašli svoje mjesto u stvarnosti koja je potpuno drugačija od svega što smo dosad poznavali. To je izuzetno uzbudljivo”.

29. rujna, 2021. | Zagreb
Uredio: Božidar Žitnik  

Koja su poboljšanja potrebna i kome su potrebna? 

Čini se da sve više ljudi cijeni širok spektar mogućnosti pametnog sata, a istraživanje to i potvrđuje. 84% ispitanika u Hrvatskoj koristi pametni telefon, 20% pametni sat, pametnu narukvicu 12%, a bežične slušalice 26%. 12% ispitanika je kupilo pametni sat u protekloj godini, a 12% ih planira kupiti pametni sat u sljedećih 12 mjeseci.  

U istraživanju su ispitanici dodatno upitani misle li da im nove aplikacije i pametni uređaji mogu pomoći u postizanju njihovih ciljeva te u kojim aspektima svog života se čine osobito korisnima. Općenito, 55% ljudi u Hrvatskoj vjeruje da se kvaliteta života može poboljšati uz pomoć novih tehnologija. Područja koja su navedena kao ona koja najviše trebaju poboljšanje su: visoka razina stresa – 48% ispitanika smatra da nove tehnologije mogu pomoći u smanjivanju razine stresa; problemi sa spavanjem – 32% ispitanika smatra da je moguće uz aplikacije i nosive uređaje djelovati na poboljšanje spavanja; opće zdravlje – 45% sudionika istraživanja iz Hrvatske smatra da je uz pomoć tehnologije moguće poboljšati opće zdravlje. 

S obzirom na demografiju, općenito se pametni uređaji smatraju najkorisnijim u mlađoj dobnoj skupini (18 - 34 godine), te među menadžerima/stručnjacima u većini europskih zemalja obuhvaćenih istraživanjem pa tako i Hrvatskoj. Čak 64% ispitanika je iz ove skupine i smatra aplikacije i nosive uređaje pomoćnicima u poboljšanju kvalitete života.

Značajke koje mogu biti korisne

Pametni uređaji uključeni u studiju su pametni telefoni, pametni satovi, pametne narukvice i bežične slušalice. Uređaji su ispunjeni mnoštvom funkcija za praćenja zdravlja i sporta koje se mogu koristiti za postizanje ciljeva, a brojač koraka najpopularnija je zdravstvena značajka koja se koristi na pametnom telefonu u svim zemljama. Kad su u pitanju pametni satovi i pametne narukvice u Hrvatskoj, rezultati su pokazali da se najčešće koriste za brojanje prijeđenih koraka, praćenje sportske aktivnosti i praćenje pulsa.  

Ispitanici iz svih zemalja naglašavaju da je kvaliteta uređaja jednako važna kao i njegove funkcionalnosti. Za 43% njih dugo trajanje baterije, vodootpornost (za 41%) i upotreba izdržljivih materijala (za 31%) ključni su kako bi se osiguralo da se proizvod isplati kupiti. Sve ove značajke, kao i mnoge druge, isporučuju se s pametnim satovima Huawei Watch 3 serije. Možete birati između više od 100 sportskih načina (od kojih su mnogi originalni i zabavni za isprobavanje), tu su i brojač koraka, neprekidno praćenje rada srca i pulsa, kao i praćenje razine kisika u krvi 24 sata dnevno, što je prema studiji vrlo željena značajka ovih dana. Dodatna značajka koja vam može olakšati život, jer o tome nećete morati brinuti, je super dugo trajanje baterije koje može raditi do 14 dana u iznimno dugom načinu rada baterije kod Huawei Watch 3 uređaja i do čak 3 tjedna u verziji Huawei Watch 3 Pro. No, Huaweijevi uređaji ne samo da će pridonijeti postizanju vaših ciljeva i poboljšanju kvalitete života, već su i napravljeni upotrebom izdržljivih, vrhunskih materijala, tako da ih možete nositi moderno i dugo.

Koristite prednosti aplikacija i uređaja koji vam mogu pomoći

Iz istraživanja koje je obuhvatilo po 600 ispitanika iz 10 europskih zemalja vidljivo je da više od polovice ispitanika općenito osjeća potrebu za poboljšanjem mentalnog ili fizičkog zdravlja. Važno je iskoristiti svaku kvalitetnu pomoć koju možete dobiti, jer ponekad može biti teško sam postati i ostati motiviran. Uz satove iz Huawei Watch 3 serije dobit ćete sve funkcionalnosti koje su vam potrebne da biste se vratili na pravi put.

Nešto na što uvijek možete računati

Mnoge su se stvari promijenile u posljednjih godinu i pol dana, ali unutar ponude Huawei nosive opreme ima mnogo stvari koje uvijek mogu podržati korisnika na putu prema boljem psihofizičkom zdravlju. Bez obzira na to trebate li pametni sat, pametnu narukvicu ili pametni telefon koji će vam pomoći da se vratite na pravi put, uvijek možete računati na izuzetno dugo trajanje baterije Huawei uređaja, precizne alate za praćenje zdravlja i sporta, a dobro je što su svi Huawei nosivi uređaji kompatibilni sa iOS i Android pametnim telefonima.

Ostanite dosljedni i na pravom putu uz pomoć iz  Huawei Watch 3 serije

Uz  Huawei Watch 3 seriju možete provoditi nadzor stresa 24 sata dnevno, 7 dana u tjednu. Iskoristite prednost i probajte niz vježbi disanja, a trajanje baterije omogućit će vam korištenje bez punjenja i do tri tjedna. Huawei TruSleep ™ 2.0 tehnologija nudi praćenje pulsa u realnom vremenu, kvalitetu disanja u snu i analizu kvalitete spavanja. U kombinaciji s Huaweijevom AI tehnologijom, možete točno identificirati šest tipičnih problema sa spavanjem te će vam uređaj pružiti stotine prijedloga i personaliziranih usluga koje pomažu u rješavanju svih potencijalnih problema. Budite u kontroli uz nosive uređaje koji će vam pomoći shvatiti i pratiti aktivnost i stanje vašeg tijela i zdravlja.  

Zemlje koje su sudjelovale u istraživanju: Austrija, Bugarska, Hrvatska, Češka, Grčka, Mađarska, Poljska, Rumunjska, Srbija i Turska.

28. rujna, 2021. | Zagreb
Uredio: Božidar Žitnik  

Microsoft ima zaposlenike širom svijeta i svakodnevno anketira nasumičan uzorak svojih zaposlenika o raznim temama. Istraživanja pokazuju da je odnos između zaposlenika i poslodavaca evoluirao tijekom godinu i pol dana rada od kuće. Čak 90% Microsoftovih zaposlenika tvrdi da su se osjećali uključenima na svom radnom mjestu, a povjerenje u menadžment i samopouzdanje zaposlenika doseglo je rekordne vrijednosti. Produktivnost je također bila pozitivna i ostala je na istoj visokoj razini kao i prije godinu dana, odnosno na 77%.  

Ovi rezultati pokazuju da je moguće postići osjećaj zajedništva i produktivnost na poslu čak i kada su ljudi fizički razdvojeni. Ipak, iako su neki rezultati rada od kuće ohrabrujući, Microsoft je s obzirom na njih oprezan u kontekstu hibridnog rada i vidi dva dominantna trenda na tržištu rada: paradoks hibridnog rada i veliko „miješanje“ (Great Shuffle).
 

Paradoksalni odgovori u anketi daju do znanja da je promjena nužna 

Hibridni rad kombinacija je rada na daljinu i rada licem u lice. Kad su zaposlenike upitali je li određeni proces razlog za rad od kuće ili fizički na radnom mjestu, pojavio se paradoks: 70% ispitanika reklo je da preferira fleksibilno radno vrijeme i rad od kuće, ali 65% ispitanika reklo je da više voli interakciju licem u lice s članovima tima. Odgovori su također polarizirani kada se govori o ravnoteži između privatnog i privatnog života, kvaliteti poslovnih sastanaka ili razinama produktivnosti.

Veliki izazovi traže velike promjene

Promjene koje su već događaju i one koje se očekuju na tržištu rada LinkedInovi stručnjaci nazivaju “veliko miješanje” (Great Shuffle) – tvrtke će biti suočene s izazovom da preispitaju i ponovo osmisle svoju organizacijsku i radnu kulturu kako bi pronašle ravnotežu između osobe, radnog mjesta i radnih procesa.  

Microsoft i LinkedIn platforma istaknuli su 7 trendova koji će se pojaviti, a temelje ih na vlastitom istraživanju i 2021 Work Trend Index izvještaju koji je prikupio podatke dobivene anketiranjem više od 30 000 zaposlenih u 31 zemlji: 

1. Više od dvije trećine ispitanika očekuje fleksibilnost. 42% ljudi žalilo se na nedostatak uredskog materijala, 10% na nedovoljno dobru internetsku vezu, a 46% poslodavaca ne pomaže u rješavanju ovih problema. Menadžeri bi trebali razmisliti o poboljšanju uvjeta rada na daljinu.
2. Menadžeri su sretniji od svojih zaposlenika. 61% menadžera trenutno napreduje, dok 37% zaposlenika kaže da su zapeli i da se od njih traži previše u ovim teškim vremenima. Važno je tražiti načine kako pomoći svojim zaposlenicima da se osjećaju bolje, zanimati se za njihovu dobrobit i bolje ispuniti njihova očekivanja.
3. Visoka produktivnost maskira burnout. Svaki peti zaposlenik smatra da poslodavcu nije stalo do njih. Više od polovice osjeća se preopterećeno, a više od trećine iscrpljeno. To su opasni pokazatelji, a rezultat su dugotrajnijih sastanaka, koji su se također udvostručili. Tu su i povećanje vremena potrebnog za rad na dokumentima za 66%, eksponencijalno povećanje korespondencije putem e -maila i broja tekstualnih poruka.
4. Mladi od 18-25 godina su izgorjeli na poslu. U usporedbi sa starijom generacijom, ljudi u ovoj dobnoj skupini često žive sami, tek započinju svoju karijeru, ne mogu si osigurati sve alate koji su im potrebni za obavljanje posla, pa pate od izolacije i nedostatka motivacije. Hibridni rad trebao bi pomoći mlađoj generaciji da postavi ciljeve i ponovno se motivira.
5. Smanjivanje mreža kontakata i nestajanje inovacija. Ljudi se okupljaju u male grupe, javlja se rizik od grupnog razmišljanja i nestaje želja da se ostane u kontaktu sa širim kolektivom. Ovo je veliki problem za tvrtke, s kojim bi se trebalo pozabaviti promicanjem suradnje među timovima, spontane razmjene ideja i živom interakcijom na radnom mjestu.
6. Zaposlenici koji rade na daljinu otvoreniji su prema svojim kolegama, gradeći autentičnije odnose koji potiču timski duh i poboljšavaju opću dobrobit. 39% je priznalo da se osjeća samopouzdanije, a 31% da se osjeća manje neugodno kad su na poslu izloženi elementi njihovog privatnog života. To ilustrira važnost održivih i autentičnih odnosa unutar tima.
7. Rad na daljinu otvara pristup talentima s bilo kojeg mjesta u svijetu.

Microsoft i LinkedIn reagirali su na nedavna zbivanja na tržištu i predstavili nove alate za olakšavanje života u svijetu hibridnog rada. 

LinkedIn pokreće platformu za razvoj vještina zaposlenika i centar za učenje kako bi zaposlenicima pomogao u stjecanju novih kompetencija i otkrivanju novih vještina. Obje platforme ponudit će personalizirani sadržaj za samostalno učenje. Oglasi za posao na LinkedInu sada će uključivati ​​i zahtjeve za cijepljenje, navesti je li posao udaljen, hibridni ili na određenoj lokaciji. Broj ljudi koji žele raditi na daljinu brzo raste, a samo je Microsoft u prvoj godini ovih izazovnih vremena zaposlio 25 000 udaljenih radnika.

Microsoft Outlook ponudit će novu RSVP funkcionalnost koja će naznačiti hoće li zaposlenici prisustvovati sastancima uživo ili na daljinu. Za hibridni rad kalendari će ponuditi mogućnost rezerviranja fizičkih radnih mjesta, čime se učinkovito koriste uredski resursi. 

Da bi prezentacije na daljinu ostvarile veću angažiranost, uveden je cameo, novo PowerPoint iskustvo koje integrira ono što Teams kamera prenosi u prezentaciju da bi govornik mogao podesiti kako i gdje se želi pojaviti na ekranu sa svojim slajdovima. Obzirom da se radi na stvaranju inkluzivne kulture hibridnog rada, gdje se svaki glas može čuti, instruktor za govor u Microsoft Teams platformi koristi umjetnu inteligenciju da bi vas privatno podučavao tempu govora, obavještavao kada nekoga prekidate i podsjećao da se čujete sa svojom publikom. 

Novi niz inovacija Teams Roomsa obuhvaća novu kategoriju kamera na bazi umjetne inteligencije. Microsoft Teams testira AI u kamerama, omogućujući još bolje i dinamičnije hibridne virtualne sastanke. Postoje tri jedinstvene tehnologije koje se koriste u ovoj novoj kategoriji inteligentnih kamera. Prva je aktivno praćenje govornika na bazi umjetne inteligencije, koja kamerama u prostoriji omogućava da koriste audio, mimiku lica i pokrete koji pokazuju tko u prostoriji govori i da zumiraju tu osobu radi bolje perspektive. Sljedeća inovacija su višestruki video streamovi koji sudionicima u prostoriji omogućavaju da budu smješteni u vlastiti video kadar. Treća je prepoznavanje ljudi, koje identificira i prikazuje naziv profila prijavljenih korisnika u okviru njihovog video prozora. 

Nova mobilna aplikacija Microsoft Viva Connections podrazumijeva jednu aplikaciju za zaposlenog za komunikaciju, novosti i objave unutar tvrtke. Sve te informacije nalaze se u personaliziranom feedu izravno unutar Teamsa sa Microsoftom 365. Organizacije mogu personalizirati glavni ekran dodatnim aplikacijama, kako bi dodatno osnažile zaposlene i olakšale pronalaženje korisnih izvora za izvršavanje zadataka, kao što su podnošenje izvještaja o troškovima, podnošenje zahtjeva za slobodne dane ili prijavljivanje i odjavljivanje sa posla. Uz pomoć prilagodljivih kartica, stavke na glavnom ekranu se mogu odnositi na posebne grupe zaposlenih kako bi svi bili povezani i angažirani, bez obzira gdje i kako rade. 

Microsoftovo rješenje pod nazivom povratak na posao zasnovano je na Power Platformi. Daje organizacijama niz Power aplikacija i Power BI glavnih ekrana da bi zaposleni bili sigurni – uključujući potvrde o cijepljenju, upravljanje slučajevima, upravljanje sigurnošću objekata itd. To je sveobuhvatno rješenje koje se također može besprijekorno integrirati s postojećim aplikacijama drugih tvrtki koje organizacija već koristi. Sva ova rješenja se lako uklapaju u iskustvo korištenja Viva Connectionsa. 

Više informacija o novim Teams opcijama može se pronaći u Microsoft 365 blogu.